Obrázek řekne víc než tisíc slov

Cigaretový kouř je jedním z největších zabijáků. Podle konzervativních odhadů umírá v zemích Evropské unie předčasně na následky kouření každý rok 650 tisíc lidí, což je v průměru den co den 1.800 osob. Stejně, jako kdyby každý rok zemřeli všichni obyvatelé Brna a Ostravy. Velké množství kuřáků stihne ještě před smrtí odsát astronomické částky z rozpočtů zdravotní péče.

Dalších více než 13 milionu evropských obyvatel trpí některým ze závažných chronických onemocnění, které je důsledkem jejich kouření. ^[1] Současné protikuřácké kampaně již moc nezabírají, a proto zveřejnila Světová zdravotnická organizace (WHO) ve spolupráci s Evropskou komisí při příležitosti Světového dne bez tabáku, 31. května 2009, nový postup. Následky kouření budou ukazovat názorné barevné obrázky, které by se časem měly objevit na obalech evropských cigaret.

Eurokomisaři dospěli k závěru, že obrazové sdělení je daleko silnější než slova, a v boji proti kouření to platí dvojnásob. Už v roce 2004 vytvořila Komise sadu grafických návrhů, které v některých zemích doplňovaly varovné nápisy na tabákových výrobcích. Komise plánuje, že i nápisy budou v dohledné době výrazně upraveny.

Změny budou oznámeny během příštích měsíců

Zatím ale není zcela jasné, jak přesně budou nové nápisy vypadat. Ukazuje se, že je nutné navrhnout zejména modernější slogany. Konkrétní návrh předloží Evropská komise na základě analýz mediálních, marketingových a dalších odborníků.

Výraznou změnu balení tabákových výrobků obsahuje také úmluva Světové zdravotnické organizace, kterou se více než 160 zemí zavázalo používat na obalech cigaret nápis zdůrazňující škodlivé účinky tabáku. Minimálně polovinu plochy přední strany balíčku má pokrývat varování doplněné obrázkem.

Výroky senátorů kuriozitou

Dohodu podepsaly všechny země evropské sedmadvacítky s jedinou výjimkou – tou je Česká republika. Dokument v roce 2005 neprošel v Senátu, a od té doby se jím nikdo nezabýval. Někteří senátoři tehdy dokonce popírali škodlivost kouření jako neprokázanou. Světové organizace pak tyto výroky umisťovaly na své weby jako kuriozitu. ^[2] Senát nakonec dokument schválil, i když mu to trvalo dalších šest let (schválení bylo provedeno 12.10.2011). Sněmovnu závěrečné schvalování úmluvy stále čeká.

Návrhy Evropské komise z roku 2004

Zavedení obrázků členským státům Unie Evropská komise jen doporučila, takže je vnitřní záležitostí každé země jak s nimi naloží.

Jako první začala obrázkovou kampaň využívat Belgie. Mimo Evropu mají s obrázky na krabičkách největší a nejdelší zkušenosti v Kanadě a Austrálii. V roce 2006 je začal využívat i Nový Zéland.

Vliv na spotřebu cigaret po zavedení odstrašujících obrázků zatím není možné určit, protože zkušenosti v Evropě jsou prakticky nulové. Je rovněž otázka, jak by se jejich povinné zavedení promítlo do koncové ceny cigaret, protože pro výrobce to bude představovat dodatečné výrobní náklady, o které by se snížil jejich zisk.

V platnosti jsou následující grafické návrhy. Nositelem veškerých autorských práv je Evropská komise a jejich použití je podmíněno souhlasem komise. ^[3] Náhled ve vyšším rozlišení zobrazíte tak, že na obrázek klepnete myší. Přecházet mezi obrázky můžete prostřednictvím ovládacích prvků v pravém horním rohu, nebo můžete využít klávesovou navigaci. Mezerníkem nebo některou z kláves Page Down, šipka dolů a šipka vpravo vyvoláte následující obrázek,  klávesami Page Up, šipka nahoru nebo šipka vlevo vyvoláte předchozí obrázek, a klávesou Escape ukončíte režim zvětšení.

Celoživotní kuřáci přicházejí v průměru o 14 let života (05/09/2004)	Kuřáci umírají předčasně (05/09/2004)	Kuřáci umírají předčasně (05/09/2004)
Riziko mozkové mrtvice je přibližně o 50% vyšší u kuřáků než u nekuřáků (05/09/2004)	Kouření ucpává tepny a způsobuje infarkty a mrtvice (05/09/2004)	Kouření ucpává tepny a způsobuje infarkty a mrtvice (05/09/2004)
Kouření způsobuje smrtelnou rakovinu plic (05/09/2004)	Kouření způsobuje smrtelnou rakovinu plic (05/09/2004)	Kouření způsobuje smrtelnou rakovinu plic (05/09/2004)
Kouření je vysoce návykové, nezačínejte s ním (05/09/2004)	Kouření je vysoce návykové, nezačínejte s ním (05/09/2004)	Kouření je vysoce návykové, nezačínejte s ním (05/09/2004)
Riziko srdečně-cévních onemocnění se sníží o 50% po 1 roce kuřácké abstinence (05/09/2004)	Přestat kouřit, znamená snížit riziko vzniku smrtelných onemocnění srdce a plic (05/09/2004)	Přestat kouřit, znamená snížit riziko vzniku smrtelných onemocnění srdce a plic (05/09/2004)
Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt (05/09/2004)	Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt (05/09/2004)	Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt (05/09/2004)
Kouření způsobuje stárnutí kůže (05/09/2004)	Kouření způsobuje stárnutí kůže (05/09/2004)	Kouření způsobuje stárnutí kůže (05/09/2004)
Kouření může poškodit sperma a snižuje plodnost (05/09/2004)	Kouření může poškodit sperma a snižuje plodnost (05/09/2004)	Kouření může poškodit sperma a snižuje plodnost (05/09/2004)
Kouření může omezovat krevní oběh a způsobuje impotenci (05/09/2004)	Kouření může omezovat krevní oběh a způsobuje impotenci (05/09/2004)	Kouření může omezovat krevní oběh a způsobuje impotenci (05/09/2004)
Kouř obsahuje benzen, nitrosaminy, formaldehyd a kyanovodík (05/09/2004)	Kouř obsahuje benzen, nitrosaminy, formaldehyd a kyanovodík (05/09/2004)	Kouř obsahuje benzen, nitrosaminy, formaldehyd a kyanovodík (05/09/2004)
Kouření během těhotenství poškozuje vaše dítě (05/09/2004)	Kouření během těhotenství poškozuje vaše dítě (05/09/2004)	Kouření během těhotenství poškozuje vaše dítě (05/09/2004)
Chraňte děti: nenuťte je vdechovat váš kouř (05/09/2004)	Chraňte děti: nenuťte je vdechovat váš kouř (05/09/2004)	Chraňte děti: nenuťte je vdechovat váš kouř (05/09/2004)
Dokážete to, pomůžeme vám (05/09/2004)	Kouření je těžká závislost na nikotinu, nebojte se požádat o pomoc (05/09/2004)	Váš lékař nebo lékárník vám může pomoci přestat s kouřením (05/09/2004)
Zvolte si svobodu, my vám pomůžeme (05/09/2004)	Požádejte o pomoc při odvykání kouření (05/09/2004)	Požádejte o pomoc při odvykání kouření (05/09/2004)

Copyright © European Communities, 2009

Vyhláška z roku 2003

Tuzemským výrobcům přikazuje vyhláška Ministerstva zemědělství č. 344/2003 Sb používat od 1. května 2004 na každé krabičce cigaret některý z následujících nápisů:

(1) U tabákových výrobků určených ke kouření musí být na obalech pro spotřebitele uvedeno jedno obecné varování (odstavec 2 ) a jedno dodatečné varování (odstavec 3 ).

(2) Obecné varování zní:

a) "Kouření může zabíjet", nebo
b) "Kouření vážně škodí Vám i lidem ve Vašem okolí";

varování uvedená v písmenu a) nebo b) se obměňují tak, aby byl zaručen jejich pravidelný výskyt.

(3) Dodatečné varování zní:

a) "Kuřáci umírají předčasně",
b) "Kouření ucpává tepny a způsobuje infarkt a mrtvici",
c) "Kouření způsobuje smrtelnou rakovinu plic",
d) "Kouření v těhotenství škodí zdraví Vašeho dítěte",
e) "Chraňte děti: nenuťte je vdechovat Váš kouř",
f) "Váš lékař nebo lékárník Vám může pomoci přestat s kouřením",
g) "Kouření je vysoce návykové, nezačínejte s ním",
h) "Přestat kouřit znamená snížit riziko vzniku smrtelných onemocnění srdce a plic",
i) "Kouření může způsobit pomalou a bolestivou smrt",
j) "Požádejte o pomoc při odvykání kouření: poraďte se se svým lékařem nebo lékárníkem",
k) "Kouření může zpomalovat krevní oběh a způsobuje neplodnost",
l) "Kouření způsobuje stárnutí kůže",
m) "Kouření může poškodit sperma a snižuje plodnost", nebo
n) "Kouř obsahuje benzen, nitrosaminy, formaldehyd a kyanovodík";

varování uvedená v písmenech a) až n) se obměňují tak, aby byl zaručen jejich pravidelný výskyt.^[4]

Reference

1. Tobacco or health in the European Union. Past, present and future [online]. Directorate General for Health and Consumer Protection. The European Commission. [cit. 2009-07-16]. Dostupné online.
2. Sušanka, Filip. Varování na cigaretách: od kouření odradí obrázky [online]. Vltava-Labe-Press. 2009-05-29 [cit. 2009-07-16]. Dostupné online.
3. A picture says more than a thousand words: anti-tobacco campaign [online]. European Commission - Audiovisual Service. 2004-09-05 [cit. 2009-07-16]. Dostupné online.
4. Vyhláška, kterou se stanoví požadavky na tabákové výrobky [online]. Ministerstvo zemědělství České republiky. 2003-09-30 [cit. 2009-07-16]. Dostupné online.